Diese zwei Optionen von AdWords – Kampagnen unterscheiden sich auf Grund der Seiten, an denen die Anzeigen (Adwords) dargestellt werden, den Bedingungen, unter denen die Adwords angezeigt werden und der Adwords-Preisfestlegung.

Keyword-bezogene AdWordskampagnen werden auf der Google Suchseite angezeigt, wenn ein Benutzer nach einem der Schlüsselwörter / Keywords sucht, die zum Darstellen einer Anzeige definiert werden. Zudem können diese AdWords – Kampagnen auch auf beliebigen Webseiten im Google Werbenetzwerk angezeigt werden, dann scheinen AdWords Anzeigen auf jenen Seiten auf, deren Inhalt den definierten Schlüsselwörtern/Keywords entspricht. Die Preisabrechnung erfolgt über das PPC Modell.

Diese Umwandlung findet genau dann statt, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt und eine bestimmte Handlung auf der Webseite durchführt, z.B. Kaufen einer Pokersoftware für Texas Hold em, Registrieren für einen Newsletter, Anmelden für ein Gewinnspiel usw. Um diese Umwandlung messen zu können, verwendet man das Konversion- Tracking.

Dazu wird ein kurzer JavaScript-Code-Teil auf die entsprechende Unterseite der Webseite eingefügt, an der die gewünschte Handlung stattfinden soll. Klickt ein potentieller Kunde auf die Anzeige, wird auf seinem Rechner ein temporäres Cookie platziert. Dieses verbindet sich mit der Webseite, wenn der Benutzer auf jene Seite gelangt, auf der die Konversion stattfindet. Findet dabei eine Übereinstimmung statt, wird bei Google eine erfolgreiche Konversion registriert. Dieses System weist jedoch Einschränkungen auf, da das Tracking nur bei Benutzern durchgeführt werden kann, die Cookies erlauben und JavaScript aktiviert haben. Daraus resultiert, dass die Berechnung der Konversionen kein präzises Ergebnis liefert.